A noção de lugar, incluindo as pessoas que lá vivem, além de todas as coisas que elas inventam e produzem é central na história da humanidade. Existem indícios de que desde a Roma antiga os produtos são avaliados pela sua origem, numa espécie de pré-conceito sobre sua qualidade e originalidade.

Essa percepção, contudo, é uma construção social que vai sendo reforçada e acumulada em nossa mente e interfere em nossas decisões, a ponto de as indústrias apropriarem-se dela: a origem está impregnada nos nomes das marcas (Pizzaria Ragazzo), na definição das qualidades (Italian style) e nas etiquetas de origem (Made in Japan).

O uso de etiquetas ou marcas de origem nos produtos, começou na Inglaterra em 1887. O governo tentava impedir que alemães, ao copiarem produtos ingleses de forma mais barata, ocupassem o seu mercado e, assim, obrigou que os produtos que circulassem na Inglaterra tivessem a indicação do país de produção. A mudança de percepção do público sobre a qualidade de um produto em relação à sua origem, dessa forma, depende totalmente da construção de uma boa reputação.

No caso da moda especificamente, dois grandes produtores internacionais têm suas etiquetas muito valorizadas: França e Itália. Na moda, essa reputação se constrói tanto em termos de qualidades intrínsecas dos produtos, quanto de estilo e criação. Esse reconhecimento internacional é construído por meio da valorização da tradição e da alta-especialização dessas indústrias, que são valores inegociáveis associados à moda contemporânea.

O valor da etiqueta Made in é tão grande que, em muitos casos, a própria etiqueta é imitada. Em outros, fabricantes de produtos que são fabricados em etapas, sendo cada uma em um lugar, encontram subterfúgios para aplicar etiquetas apenas por terem embalado um produto. Assim, a certificação de origem e o rastreamento das produções, são controles necessários de garantia de origem e qualidade na moda.

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Semana 4/52

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